SCOTUS mantiene la prohibición de TikTok a menos que la empresa matriz lo venda


SCOTUS mantiene la prohibición de TikTok a menos que la empresa matriz lo venda

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Es posible que TikTok pronto caiga en el olvido en Estados Unidos, ya que el Tribunal Supremo confirmó el viernes una ley que prohíbe la aplicación a menos que sea vendida por su empresa matriz con sede en China. Si eso sucede, la aplicación también acabaría con las pequeñas empresas y los creadores de contenido cuyo sustento depende de la plataforma de redes sociales.

Las empresas independientes dicen que la mayoría de sus ingresos están intrínsecamente ligados a la plataforma y que el éxito que han tenido vendiendo productos en TikTok no se puede igualar en ningún otro lugar.

La fundadora de Mississippi Candle Company, Jessica Simon, dijo el viernes que estaría “triste” por lo que, según ella, sería una fuerte caída en las ventas si TikTok fuera prohibido en las tiendas de aplicaciones en Estados Unidos tan pronto como el domingo.

Dijo que entre el 90 y el 98% de las ventas de su empresa de velas provienen de TikTok, ya sea directa o indirectamente.

“Gran parte de nuestro negocio proviene de personas que ven nuestros productos en TikTok y los compran a través de nuestra tienda TikTok o visitan nuestro sitio web”, dijo Simon a CBS MoneyWatch. “Todavía estoy procesando la noticia”.

Simon, que empezó a hacer velas en su estufa, dijo que la tienda de TikTok que abrió en 2023 “cambió nuestras vidas”.

Sin embargo, las preocupaciones sobre una amenaza a la seguridad nacional por parte de la empresa matriz de TikTok, ByteDance, con sede en China, superaron los esfuerzos de los titulares de cuentas como Simon, y el tribunal más alto del país confirmó la posible prohibición. El Ministerio de Justicia acogió con satisfacción el fallo.

“La decisión del Tribunal permite al Departamento de Justicia impedir que el gobierno chino utilice TikTok como arma para socavar la seguridad nacional de Estados Unidos”, dijo el fiscal general Merrick Garland en un comunicado. opinión. “Los regímenes autoritarios no deberían tener acceso ilimitado a los datos confidenciales de millones de estadounidenses”.

Jeffrey Fisher, un abogado que representó a los creadores de contenido de TikTok en el caso de la aplicación ante la Corte Suprema, pidió en una carta al presidente Biden y al fiscal general Merrick Garland que retrasen la implementación de la ley.

“La ley entrará en vigor literalmente en vísperas de la toma de posesión del presidente electo Trump, quien recientemente solicitó a la Corte Suprema la misma medida porque quiere abordar este tema directamente”, escribió Fisher. “Se le debería dar esta oportunidad. De lo contrario, la ley sobrecargaría significativamente los derechos de expresión de más de 170 millones de estadounidenses y crearía una interrupción significativa y evitable para los proveedores de servicios externos, que podrían enfrentar sanciones severas si continúan brindando TikTok a millones de usuarios”.

Las ventas rondan las seis cifras.

Con 170 millones de usuarios activos mensualesTikTok es una gran fuente de ingresos para millones de pequeñas empresas. Para Simon, la presencia de su empresa en la plataforma generó ingresos suficientes para construir un almacén de 2100 pies cuadrados y contratar un equipo de empleados para ayudar a fabricar los productos de la empresa. La empresa superó por primera vez las ventas de seis cifras en noviembre y diciembre.

“Estoy desconsolada por mi personal”, dijo. “No podré igualar ese tráfico o ventas en ningún otro lugar”, dijo. La empresa de Simon tiene 50.000 seguidores en TikTok, frente a los 7.700 de Facebook y los 3.100 de Instagram.

“Por lo tanto, no podremos recuperar estos ingresos. Tenemos que reconstruir completamente nuestra comunidad en otro lugar y llevará mucho más tiempo que TikTok”, dijo.

La pérdida de TikTok sería una victoria para Meta

Los analistas de Morgan Stanley dicen que Meta se beneficiará de la migración de los usuarios de TikTok a otras plataformas, y escriben que las aproximadamente 32 mil millones de horas que los consumidores estadounidenses pasan anualmente en la plataforma pronto podrían estar en riesgo.

“Meta sigue siendo el mayor ganador fundamental de una prohibición de TikTok dada su base de usuarios, conjunto de datos y distribución que ya son líderes”, dijeron los analistas en una nota de investigación. YouTube también podría beneficiarse de esto, ya que los usuarios también pueden crear vídeos cortos en la plataforma YouTube Shorts.

Pero los expertos dicen que ninguna de estas aplicaciones se acerca a TikTok en su capacidad de generar ingresos para marcas, anunciantes y creadores.

“Mucha gente ya está recurriendo a otras aplicaciones, pero habrá muchos daños y pérdida de ingresos”, dijo a CBS MoneyWatch Edward Klaris, socio director de Klaris Law. “Necesitan encontrar medios de expresión alternativos y esta prohibición reduce su presencia en una plataforma en la que ya están establecidos”, afirmó.

Estas personas incluyen diversas empresas, desde creativos independientes hasta corporaciones y anunciantes, que utilizan la popular plataforma de redes sociales para monetizar su presencia. TikTok permite a las empresas configurar cuentas que llegan a los usuarios tanto de forma orgánica como con publicidad paga. Los influencers pueden ganarse la vida lucrativamente basándose en su número de seguidores cuando las marcas les pagan por vender sus productos.

“Los anunciantes hacen discursos comerciales para enviar mensajes, los influencers hacen discursos comerciales y las empresas también intercambian información. Por eso se gasta mucho dinero”, explicó Klaris.

Estuvo de acuerdo en que una prohibición podría ser una buena noticia para Competidores como RedNoteOtra aplicación china.


Mensaje del CEO de TikTok a Trump tras el fallo de prohibición de la Corte Suprema

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Según Jessica Rauchberg, profesora asistente de tecnologías de la comunicación en la Universidad Seton Hall, las consecuencias del cierre de TikTok en Estados Unidos serían de gran alcance para diferentes tipos de usuarios.

“Esto realmente me preocupa por los creativos cotidianos, especialmente los marginados, que pueden tener una discapacidad y no poder trabajar en persona”, dijo. “TikTok es un gran lugar para que los usuarios complementen sus ingresos mediante la creación de contenido, y si lo pierdes, ¿adónde vas? No se puede simplemente reconstruir en una plataforma diferente”.

Para las pequeñas empresas que dependen en gran medida de TikTok como plataforma publicitaria, la eliminación repentina de la plataforma podría tener consecuencias devastadoras.

“Es una excelente manera de llegar a los clientes porque muchos jóvenes lo usan como motor de búsqueda y como lugar para encontrar un excelente restaurante local o un artesano que elabora artículos especiales que no se pueden encontrar en Target o Walmart. “TikTok es el lugar al que va mucha gente”, dijo. “Perjudicará a los consumidores y, para las pequeñas empresas, es una importante herramienta de relaciones públicas. Por eso tienen miedo”.

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