Durante meses, Instagram ha observado y esperado qué pasaría con TikTok luego de una nueva ley federal que prohibiría la aplicación en los Estados Unidos. El domingo, día en que la ley entró en vigor, Instagram se abalanzó.
La aplicación de redes sociales, propiedad de Meta, anunció una nueva aplicación llamada Edits, un producto de edición de video que parece ser un clon de CapCut, que utilizan millones de personas para unir videos cortos para TikTok. CapCut y TikTok son propiedad de ByteDance, el gigante chino de Internet, lo que llevó a Estados Unidos a examinar las aplicaciones por motivos de seguridad nacional.
“Están sucediendo muchas cosas en el mundo en este momento”, dijo Adam Mosseri, director de Instagram, en una publicación en la plataforma el domingo. “Pase lo que pase, creemos que nuestro trabajo es crear las herramientas creativas más atractivas para aquellos de ustedes que crean videos”.
TikTok y sus aplicaciones hermanas CapCut y Lemon8 llevan mucho tiempo compitiendo con las aplicaciones de redes sociales estadounidenses. TikTok, que tiene 170 millones de usuarios en Estados Unidos, había dicho en presentaciones legales que no podía darse el lujo de desconectarse ni siquiera temporalmente porque lo pondría en desventaja competitiva en uno de sus mercados más grandes.
El sábado por la noche, horas antes de que la ley federal que prohibía TikTok entrara en vigor, TikTok, CapCut y Lemon8 ya no estaban disponibles, aunque TikTok volvió a la vida el domingo cuando el presidente electo Donald J. Trump dijo que planeaba prohibirlos una semana después de su emisión. una orden ejecutiva que detenga la prohibición.
Los competidores de TikTok no esperaron para sacar provecho de la situación. Mosseri describió Edits como diseñado específicamente para que los YouTubers editen videos en sus teléfonos y guarden ideas para otros videos que quieran publicar más adelante.
Mosseri dijo que los YouTubers podrían usar Edits para trabajar en videos y publicarlos en cualquier plataforma que quieran, no solo en Instagram. Los influencers solían utilizar CapCut para colaborar en vídeos y publicarlos en múltiples plataformas, incluidas TikTok, Instagram y YouTube.
Mosseri dijo que Edits estará disponible para pedidos anticipados en la App Store de Apple a partir del domingo y que la aplicación estará disponible para Android en febrero.
El director ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, ha hablado públicamente sobre cómo se desarrolló el dilema de TikTok. Su empresa de Silicon Valley ha contratado cabilderos para argumentar que las empresas tecnológicas estadounidenses deben ser las primeras en ganar una carrera tecnológica contra China.
En una reunión con los empleados la semana pasada, el director de marketing de Meta también dijo que la empresa necesita prepararse para una posible migración de usuarios de TikTok a las aplicaciones de Meta y debería dedicar personal y otros recursos a estos posibles desarrollos. Instagram también cambió su diseño para algunos usuarios la semana pasada, formateando el contenido en una forma rectangular vertical que recuerda a TikTok.
Instagram lleva mucho tiempo intentando emular el éxito de TikTok. En 2020, Instagram lanzó Reels, un clon casi exacto del popular formato de vídeos cortos de TikTok. Los carretes se han convertido en una de las funciones más populares en Instagram y Facebook.
Según una encuesta reciente de TD Cowen a 2.500 consumidores, los usuarios de Internet estadounidenses probablemente verían Instagram Reels si TikTok estuviera prohibido. Según la encuesta, el 29 por ciento de los encuestados se inclinaría por Reels, mientras que el 23 por ciento dijo que pasaría más tiempo en YouTube Shorts y el 15 por ciento buscaría una nueva aplicación.
Entre los anunciantes, la ventaja de Instagram parecía ser aún mayor: el 56 por ciento de los compradores de anuncios le dijeron a TD Cowen en una encuesta del último trimestre que sus clientes querían más anunciarse en Reels este año. Otro 24 por ciento prefirió YouTube Shorts, mientras que el 20 por ciento prefirió TikTok.
Madison Malone Kircher contribuyó con informes desde Nueva York.
