Mientras el futuro de TikTok está en juego, Xiaohonghshu, más conocido como RedNote en inglés, está tratando de capitalizar su nueva popularidad asociándose con personas influyentes estadounidenses que pueden ayudar a promover la empresa y atraer a más estadounidenses a su plataforma. La aplicación china de viajes y estilo de vida, que cuenta con más de 300 millones de usuarios activos mensuales, encabezó las listas de la App Store de EE. UU. la semana pasada a medida que se acercaba la prohibición de TikTok.
En un resumen de la campaña obtenido por WIRED, Solar Global, una empresa de marketing con sede en la ciudad de Nueva York, apoya a los creadores a crear publicaciones patrocinadas para RedNote, y sus videos informan a sus seguidores sobre el repentino aumento de las aplicaciones chinas en los EE. UU. El informe pedía a los creadores que describieran “lo divertida y atractiva que es la aplicación” y “enfatizaran su diseño fácil de usar y su atractivo internacional”. También les indica que compartan sus propias cuentas de RedNote y alienten a sus seguidores a unirse a ellos en la plataforma.
Xiaohongshu no respondió las solicitudes de comentarios enviadas a su cuenta oficial de WeChat. Solare Global tampoco respondió a las solicitudes de comentarios sobre con cuántos influencers contactó o cuánto esperaba pagar la empresa por publicación.
El escrito, visto por WIRED, requiere que los creadores roten sus videos en un cronograma de 24 horas para que puedan publicarse antes del 17 de enero, el mismo día en que la Corte Suprema decidirá si la prohibición de TikTok entrará en vigor dos días después. También establece que los influencers deben publicar sus vídeos durante un mínimo de seis meses.
Xiaohongshu se fundó en 2013 y durante mucho tiempo se ha centrado en la audiencia nacional de China, en particular en las mujeres jóvenes que viven en las principales ciudades. Al igual que TikTok, gira en torno a un algoritmo central que recomienda un flujo constante de publicaciones a los usuarios en función de sus intereses y comportamiento. Pero en lugar de mostrar a las personas un vídeo a la vez, Xiaohongshu presenta presentaciones de fotografías, publicaciones de texto y vídeos en formato de cuadrícula.
Pero quizás la mayor diferencia entre las dos aplicaciones es cómo manejan la moderación de contenido. Debido a que es accesible en China, Xiaohongshu debe cumplir con estrictas reglas de censura dictadas por Beijing. (WIRED informó anteriormente que Xiaohongshu está luchando por contratar moderadores de habla inglesa para ayudar a gestionar la avalancha de contenido publicado por estadounidenses). TikTok, por otro lado, no está disponible en China. Su empresa matriz, ByteDance, opera una aplicación de vídeo independiente llamada Douyin.
La llegada de estadounidenses a Xiaohongshu brindó una oportunidad única para que personas de Estados Unidos y China se conectaran en una plataforma de redes sociales compartida. Algunos usuarios pasaron horas haciendo preguntas a sus nuevos amigos por correspondencia extranjeros sobre sus respectivos países y culturas, desde almuerzos escolares en Wisconsin hasta cómo es un apartamento típico en Chengdu. Ahora parece que Xiaohongshu está tratando de capitalizar esos sentimientos para promocionarse como una plataforma global positiva.
“La calidez de las personas normales que son amables y curiosas unas con otras es el sentimiento clave que existe en este momento”, decía el informe del influencer. “Y creemos que eso es algo hermoso”.
