Pero en 2023, hemos pasado de una estética inspirada en la comida a querer realmente mira a Al igual que la comida, con tendencias como el cabello con mantequilla de galleta de canela, las uñas con leche de arándanos y la piel de donut glaseada. Hoy algo dice: Tinte para el cabello Velvita, Lubricante con sabor a pepinilloY Sabor mayonesa Hellman-Cuanto más absurda sea la regla, mejor.

Para los millennials y los millennials, estos productos son un viaje sensorial al pasado, reviviendo las heces con sabor a caramelo de nuestra juventud. Para la Generación Z, es una colisión de altos y bajos: una marca de belleza limpia como la nativa se codea con establecimientos de comida rápida como Dunkin’.

tan felices juntos

TikTok, con su obsesión algorítmica por lo absurdo, prospera con estos lanzamientos de belleza comestible. La estrategia de marketing se inspira generosamente en el manual de escasez del streetwear, implementando lanzamientos de edición limitada diseñados para crear urgencia y exclusividad. Pero, lamentablemente, estos productos no están diseñados para durar. Son puntos álgidos para compradores y sentimentales propensos a FOMO que buscan romantizar sus rutinas. Para la Generación Z, cuanto más extravagante es la idea, más rápido parece hacerse popular.

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Las licencias de alimentos y bebidas (A&B) son una vía rentable para esta asociación. Según el estudio global de la industria de licencias 2023 de Licensing InternationalLos alimentos y bebidas crecieron un 5,3 por ciento y la industria cosmética está hundiendo sus cuidados dedos en el pastel. Todos se benefician de estas relaciones simbióticas, ya que las franquicias de alimentos aprovechan su capacidad para compartir. #CharladeBelleza Difundir su marca a nuevos mercados.

El resultado es un cóctel almibarado de nostalgia millennial y sátira de la Generación Z que genera publicidad gratuita a través de memes, reacciones de TikTok y discursos en las redes sociales.

Entonces, ¿qué sigue? ¿Colonia con sabor a crujiente? ¿Pasta de dientes picante con sabor a Cheetos? ¿Quizás un suero de colágeno McRib? A medida que las marcas traspasan los límites de lo absurdo, la pregunta no es si llegarán demasiado lejos, sino cuándo llegaremos a nuestro punto de ruptura. La novedad tiene una vida útil.

Sin una innovación significativa, el chiste corre el riesgo de agotarse, al igual que estos franquicia propia. Mientras tanto, sin embargo, hay una advertencia: el chiste aquí es el consumidor, no el producto. No queremos despertarnos mañana oliendo a guepardos y pepinillos y darnos cuenta de que la broma es nuestra.

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