- Amazon abre tecnología publicitaria interna a sitios de comercio electrónico de terceros
- Los minoristas tendrán control sobre el estilo, la ubicación y la cantidad de los anuncios.
- Disponible con Tilly’s y más próximamente, el precio no está confirmado
Amazon está preparado para ofrecer su tecnología publicitaria interna a otras plataformas de comercio electrónico a través del recientemente lanzado Amazon Retail Advertising Service.
Al registrarse para utilizar el servicio de publicidad de Amazon, los minoristas en línea podrán mostrar anuncios específicos y relevantes en sus sitios, ayudándolos a ofrecer una experiencia más personalizada y, en última instancia, aumentar los ingresos por publicidad.
Los minoristas tendrán control sobre el estilo y la ubicación de los anuncios en sus sitios en línea, así como también sobre cuántos desean utilizar. También tendrán acceso a las herramientas de generación de informes y medición de anuncios de Amazon para optimizar sus estrategias publicitarias.
Servicio de anuncios minoristas de Amazon
Las tiendas en línea también tendrán control sobre lo que ven los clientes cuando hacen clic en un anuncio, como abrir una vista rápida, iniciar una página completa del producto o agregarlo directamente al carrito.
El anuncio hace alarde de las más de dos décadas de experiencia de la empresa en tecnología publicitaria. Los ingresos por servicios de publicidad de Amazon fueron de 14.300 millones de dólares en el tercer trimestre del año fiscal 2024, frente a los 12.100 millones de dólares del mismo período de 2023.
Varios socios pioneros ya han utilizado Amazon Retail Ad Service en versión beta, incluido el minorista de salud y bienestar iHerb, la startup asiática de comestibles Weee! y la empresa de equipos para fiestas Oriental Trading Co. El servicio se lanzará pronto, y el minorista de ropa Tilly’s estará entre los primeros usuarios.
Amazon ha confirmado que el servicio se ejecuta en “sistemas dedicados”, independientes de su plataforma minorista principal, y los minoristas administrarán sus propios datos a través de cuentas de AWS, abordando las preocupaciones sobre la seguridad de los datos de los compradores. El servicio utilizará el aprendizaje automático para generar anuncios relevantes para los compradores.
La empresa no ha confirmado los detalles del precio, pero por separado. CNBC El informe indica que los compradores pagarán tarifas según el uso. TechRadar Pro Le pedimos a Amazon que compartiera más información, pero no recibimos una respuesta inmediata.
“Diseñamos esto para que todos los minoristas, anunciantes y compradores ganen, y esperamos ver cómo mejora los resultados, impulsa las ventas y mejora la experiencia de compra”, comentó Paula Despins, vicepresidenta de medición de anuncios.
