Han pasado más de cuatro años desde que Donald Trump prohibió por primera vez TikTok en Estados Unidos, y ahora, pocos días antes de que comience una segunda presidencia de Trump, podría suceder.
El presidente Joe Biden firmó en abril pasado una legislación que iniciaba oficialmente la cuenta atrás que obligaría a ByteDance, la empresa matriz de TikTok, a desinvertir en su negocio estadounidense. Pero incluso entonces, La atmósfera en la central de videos era mayoritariamente sombría, con un puñado de chistes sobre “esta aplicación desapareciendo” entre los habituales.
Sin embargo, la semana pasada, la vibra cambió: mis creadores favoritos publicaron enlaces a sus otras cuentas sociales, los espectadores Crear carretes destacados Entre los momentos más virales de la aplicación, y aquellos Adiós a sus “espías chinos”. y amenaza Entregar su información al gobierno chino.. Una aplicación de propiedad china, Xiaohongshu, conocida como RedNote, encabezó la App Store esta semana, intentando recrear la experiencia de la plataforma “TikTok refugiado”. Se siente como un sueño febril el último día de clases.
Para muchos creativos en línea, esta no es la primera vez que han tenido que reubicarse: el alcance, la participación y la visibilidad cambian constantemente, incluso en las plataformas más grandes y estables. Pero la perspectiva de que un sitio de redes sociales de este tamaño desaparezca (o se desmorone lentamente hasta desaparecer) es una nueva amenaza. Especialmente para los pequeños creadores, TikTok es como jugar a la lotería: no necesitas miles de seguidores para que tu vídeo se haga grande, y esta imprevisibilidad ha alentado a la persona promedio a subir contenido.
Aún no está claro qué pasará con TikTok después del 19 de enero. Pregunté a los creadores de contenido cuál era su plan de juego. (Las respuestas han sido editadas y condensadas para mayor claridad).
Noël Johansen, @astraeagoods (89K seguidores)
“En el pico, solía realizar alrededor del 70 por ciento de mis ventas a través de TikTok desde diciembre de 2020 hasta enero de 2022. Ahora, genera como máximo el 10 por ciento de mis ventas”, dijo Noel Johansen. vendiendo Sudaderas con lemas, complementos, pegatinas y otros productos.
“En mi mejor momento con TikTok, pude llegar a muchos clientes fácilmente. Instagram y Twitter siempre estuvieron en la oscuridad en cuanto a si el contenido sería visto, pero TikTok fue muy consistente al mostrar mis videos a mis seguidores y nuevos clientes potenciales”, dijo Johansen. El borde En un correo electrónico “También hice grandes amigos de la comunidad de artistas en TikTok y es difícil trasladar esa comunidad a otras redes sociales. La mayoría de las aplicaciones funcionan de manera muy diferente a TikTok y muchas no tienen el ancho de banda para mantenerse al día con todas las nuevas plataformas sociales y de construcción que existen”.
En el futuro, Johansen dijo que se centrarán en X e Instagram para las ventas mientras trabajan para aumentar las audiencias en Bluesky y Thread.
quien puede @ladymisskay_ (704K seguidores)
“Creo que la facilidad de uso de TikTok ha abierto un camino para muchos creadores”, dijo Kay Poyer, una popular creadora de contenidos de humor y comentarios. “En este momento estamos viendo un punto de división, donde muchos optarán por detenerse o se verán obligados a volver a adaptarse a plataformas más antiguas (que son más difíciles de seguir y monetizar)”.
En cuanto a sus propios planes, Poyer dice que el compromiso será el mismo si TikTok no está disponible: las plataformas más pequeñas como Bluesky o Neptune aún no son lo suficientemente dominantes.
“Estoy viendo un gran aumento en los suscriptores de mi substack, The Quiet Part, así como una avalancha de seguidores en Instagram y Twitter”, dice Poyer. El borde. “Personalmente, elegí hacer de mi podcast, Meat Bass, mi contenido estrella. Lanzaremos nuestros episodios de video en YouTube el próximo mes”.
Betania Brookshire, @Bbrookshire (18K seguidores)
Bethany Brookshire, periodista científica y escritora, comparte videos sobre la anatomía humana en TikTok, Bluesky, Instagram y YouTube. Entre plataformas, Brookshire notó diferencias en las audiencias: YouTube, por ejemplo, “no es un lugar para crear una audiencia”, dice, citando comentarios negativos sobre su trabajo.
“A veces creo que la única forma ética de crear contenido es escribirlo con tiza artesanal sobre una piedra vegana de origen orgánico”.
“Creo que los comentarios de la gente en TikTok son mucho más atractivos y, lo más importante, sus comentarios suelen ser conmovedores o divertidos”, dice. “Cuando estaba haciendo anatomía pélvica, muchas personas con útero me dijeron que se sentían vistas, que tenían cierta condición y se unieron entre sí en los comentarios”.
Brookshire dijo El borde Compartir contenido en cualquier parte de un correo electrónico puede resultar molesto a veces. Entre el contenido nazi en Substack, los lameculos de derecha en Meta y las preocupaciones de seguridad nacional de TikTok, no parece que ninguna plataforma sea del todo ideal.
“A veces siento que la única forma ética de crear un contenido es escribirlo con tiza artesanal sobre una piedra orgánica vegana, que trato de mostrarle a una sola persona con su consentimiento antes de arrojarla suavemente al océano para completar el círculo. “, dice Brookshire. “Pero si quiero informar y quiero educar, debería estar donde la gente va”.
Santuario de la Granja Woodstock, @woodstocksanctuary (117K seguidores)
El Woodstock Farm Sanctuary de Nueva York utiliza TikTok para compartir información con nuevas audiencias: muchos de los seguidores del grupo en Instagram ya son activistas por los derechos de los animales, veganos o partidarios del santuario.
“TikTok nos ha permitido llegar a personas que ni siquiera saben qué es un santuario de animales”, dijo Ricky Higgins, coordinador de redes sociales. El borde “Si bien todavía recaudamos fondos principalmente a través de la metaplataforma, parece que tenemos el mayor impacto educativo y de promoción cuando publicamos en TikTok”, decía un correo electrónico.
Con un pequeño equipo de dos personas en redes sociales y marketing, Woodstock Farm Sanctuary (al igual que otras pequeñas empresas y organizaciones) debe ser estratégico en la forma en que utiliza sus esfuerzos. El contenido de YouTube puede requerir más trabajo, dijo Higgins, y a Instagram Relay le faltan características clave como velocidad de video 2x y la capacidad de pausar videos.
“A los usuarios de TikTok realmente no les gusta Reel. La ven como una plataforma donde los chistes, las tendencias, etc. mueren, donde el contenido antiguo se recicla y, especialmente, los usuarios más jóvenes la ven como una aplicación sólo utilizada por un público mayor”, dice Higgins.
El santuario dijo que se reunirá con los visitantes dondequiera que se trasladen en caso de que TikTok se vuelva inaccesible.
rango de anna, @honeywhippedfeta (15 mil seguidores)
Anna Rongos, que trabaja en redes sociales y crea videos de comentarios técnicos y culturales, no es ajena a elegir y dejar plataformas de redes sociales en otros lugares. Como trabajadora sexual jubilada, vio de primera mano lo frágil que puede ser el seguimiento en las redes sociales.
“¿Puedes despertarte un día para desactivar tus cuentas y recuperarlas? olvídalo Buena suerte para obtener cualquier tipo de servicio de Meta”, dijo Rangos en un correo electrónico. Eliminar una cuenta significa pérdida de ingresos y horas de intentar reconstruir un seguimiento. “Durante mi tiempo en la industria, revisé tres o cuatro cuentas de Instagram, constantemente perdiendo a mis seguidores.
Trabajadoras sexuales y creadoras de educación sexual Negociar regularmente Su contenido está siendo eliminado, censurado o eliminada toda la cuenta. Rangos dice que aunque la comunidad en TikTok es más acogedora, está trabajando para hacer crecer su propio espacio a través de ella. un sitio web y un boletín informativo. Planea estar activa en YouTube, Pinterest y Bluesky.
“No planeo utilizar productos Meta, dado el reciente anuncio de (Mark) Zuckerberg sobre la minería de datos”, escribió en un correo electrónico.
Amanda Chavira, @perdidos.pajaros.cuentas (10 mil seguidores)
“He encontrado mucha alegría y comunidad en TikTok, principalmente a través de Native TikTok”, dice Amanda Chavira, una Native Bidder que ha creado una audiencia a través de tutoriales y contenido cultural. “Es triste ver desaparecer TikTok”.
Chavira dijo que planea volver a subir parte de su contenido a YouTube Shorts para ver cómo funcionan sus videos allí, pero que por lo demás tiene que esperar para ver si aparece otra plataforma de video viable. Chavira no pasará a Meta: dice que planea eliminar sus cuentas en Thread, Instagram y Facebook.
“He estado considerando renunciar a mis metacuentas durante mucho tiempo”, dijo en un correo electrónico. “Facebook se sintió como un lugar terrible durante el ciclo electoral, y luego la pandemia, (y) luego, cada otra publicación que veía era un anuncio sugerido o un artículo de clickbait. En el caso de Instagram, realmente estoy luchando por llegar a mi público objetivo y aumentar la participación. No tengo el tiempo disponible para publicar todo el tiempo para intentarlo”. Su gota que colmó el vaso fue la decisión de poner fin al programa de verificación de datos de Matter y a la “complacencia a la administración Trump” de Zuckerberg, dice.