Ya está disponible el informe de calificaciones del sector minorista para el importante negocio navideño.
Los compradores estadounidenses sorprendieron a analistas, economistas e incluso ejecutivos minoristas al gastar más de lo esperado en noviembre y diciembre. Sin embargo, una mirada más cercana muestra que no todos los minoristas se benefician de esto.
En consecuencia, las ventas minoristas aumentaron un 4 por ciento durante la temporada navideña en comparación con el año anterior. Datos del Ministerio de Comercio. Las compras de automóviles, ropa y productos electrónicos contribuyeron al aumento de las ventas.
Durante la última semana, algunos minoristas han señalado cómo iba el negocio durante las vacaciones, y habrá más informes en febrero. Las ventas totales de Target en noviembre y diciembre aumentaron casi un 3 por ciento respecto al año anterior, aumentando a medida que la gente agregaba más ropa y juguetes a sus carritos de compras. Abercrombie & Fitch dijo que las ventas superaron las expectativas y pronosticó un crecimiento del 7 al 8 por ciento para la temporada de compras navideñas de 2023.
Lululemon, el fabricante de mallas y otras prendas deportivas de 98 dólares, dijo que espera que las ventas del cuarto trimestre crezcan entre un 11 y un 12 por ciento. “Todavía veo un consumidor sano”, dijo en una entrevista el director ejecutivo de Lululemon, Calvin McDonald.
Sin embargo, en algunos minoristas, los clientes parecían no estar de humor para gastar.
Signet Jewelers, propietaria de Kay Jewelers, Zales y Jared, dijo que las ventas comparables caerían hasta un 2,5 por ciento en el cuarto trimestre, ya que las ventas fueron más débiles de lo esperado en los días previos a Navidad. Cuando se trata de regalos de moda, los clientes se inclinaban “incluso más hacia precios más bajos de lo esperado”, dijo en un comunicado Joan Hilson, directora financiera y de operaciones de Signet, y la compañía no tenía suficiente de lo que buscaban los compradores.
Macy’s, que advirtió a los analistas en diciembre que sus clientes se estaban frenando, dijo que las ventas del cuarto trimestre se mantuvieron prácticamente estables. La cadena de grandes almacenes se encuentra en el proceso de meses de cerrar 66 de sus 479 tiendas desde Filadelfia hasta Sacramento, y se espera que se agreguen más para 2026. Sin embargo, también han aumentado las ventas comparables en las tiendas Macy’s, que ella considera su futuro Bloomingdale’s, y en la cadena de cosméticos Bluemercury, de la que también forma parte.
Macy’s no es la única cadena que se está reduciendo. Kohl’s, que ha registrado 11 trimestres consecutivos de ventas a la baja, dijo que cerraría 27 tiendas de “mal desempeño” para abril. La cadena de grandes almacenes cuenta con más de mil sucursales.
El tráfico peatonal y las ventas se han desacelerado desde 2022, cuando la inflación frenó el gasto de los consumidores y los compradores limitaron sus visitas a las tiendas preferidas. El impulso que la temporada navideña suele ofrecer a los minoristas no pudo salvar a todos.
El mes pasado, varios minoristas en dificultades (la cadena de telas y artesanías Joann, Container Store y Party City) se declararon en quiebra. Party City y Big Lots, que se declararon en quiebra en septiembre, cerrarán todas sus tiendas.
“Si hay una empresa que está rezando por las fiestas, por así decirlo, para salvarlas realmente, entonces mi conjetura es que probablemente no las hayan salvado”, dijo Isaac Krakovsky, jefe del sector minorista de la consultora EY. quien se comunica frecuentemente con ejecutivos minoristas. “Probablemente debido a la naturaleza promocional de la festividad, les dio tiempo suficiente para cojear un poco”.
El pronóstico para la economía estadounidense tampoco está claro. Algunos pronosticadores esperan que el crecimiento económico de Estados Unidos en 2025 sea de alrededor del 2 por ciento ajustado a la inflación, lo que representaría una ligera desaceleración con respecto al crecimiento de alrededor del 2,5 por ciento en 2024. Sin embargo, el Fondo Monetario Internacional dijo el viernes que espera que el crecimiento económico de Estados Unidos se acelere ligeramente este año.
Muchos analistas dudan en ver la sorprendente fortaleza de la temporada de compras navideñas como una indicación de cómo podría evolucionar el gasto de los consumidores en 2025, dadas las muchas incertidumbres con la nueva administración Trump y cómo la política fiscal podría afectar las decisiones de compra.
“Existe un interrogante sobre qué medidas se anunciarán en enero que podrían hacer que los consumidores piensen dos veces antes de gastar”, dijo Mickey Chadha, vicepresidente de Moody’s Ratings. “Podrían ser aranceles, podrían ser inmigración, podrían ser impuestos. Hay muchos cambios de políticas diferentes que podrían afectar la mentalidad de los consumidores”.
Krakovsky, el consultor de EY, comparte esta opinión.
“No vemos esto como una señal de que el próximo año se producirá un gran crecimiento”, afirmó. “Se espera un crecimiento cauteloso en 2025”.