Oliviero Toscani, un fotógrafo italiano que planeó las campañas publicitarias de Benetton utilizando imágenes de un paciente con SIDA y un preso condenado a muerte para traspasar los límites de las imágenes de moda, murió el lunes. Tenía 82 años.
Su familia anunció su muerte el Instagram. No dijeron dónde murió ni dieron la causa de la muerte, pero dijeron que el Sr. Toscani murió en agosto. dijo el periódico italiano Corriere della Sera, que le habían diagnosticado Amilosisuna enfermedad rara e incurable que provoca una acumulación de proteínas.
Ser Campañas de conmoción y asombro en las décadas de 1980 y 1990 ayudó a transformar a Benetton de una pequeña marca italiana a una empresa de moda global provocativo Publicidad que desdibujaba las líneas entre marketing y activismo, arte elevado y bienes de consumo.
En un anuncio, un paciente con SIDA yacía boca arriba con la boca abierta y las manos cruzadas sobre el pecho. Sus ojos oscuros miraron más allá de su familia reunida alrededor de su lecho de muerte. El paciente, David Kirby, casi parecía cristo.
Y allí, abajo a la derecha, algunas palabras colgadas en una caja verde: “Colores Unidos de Benetton”.
El anuncio, que se publicó en la década de 1990, fue uno de los más provocativos y controvertidos en la historia reciente de la moda, provocando acalorados debates sobre si Benetton y Toscani estaban creando arte, defendiendo la moda o explotando la epidemia para promover su venta de ropa.
Sorprendentemente, el Sr. Toscani hizo Con permiso de la familia Kirby. para utilizar una versión coloreada de la imagen tomada en 1990 por la fotógrafa Therese Frare. Los Kirby dijeron que la campaña ayudó a crear conciencia sobre el SIDA.
“Benetton no se aprovechó de nosotros ni nos explotó”, afirmó la familia Kirby, asegurando que así el retrato de su hijo “podría verse en todo el mundo, que es exactamente lo que David quería”.
Los anuncios de Toscani eran a menudo socialmente progresistas y presentaban imágenes de familias homosexuales y racialmente diversas. También deberían sorprender. Usó imágenes de caballos copulando. Usó el manchado de sangre. Uniforme de un soldado asesinado en Bosnia-Herzegovina. En un anuncio, actores vestidos como sacerdotes y monjas se besaban.
“Las agencias de publicidad ganan millones repitiendo lo mismo”, dijo al New York Times en 1995, y añadió: “Estamos intentando tomar un camino diferente”.
En ocasiones, Toscani incluso cruzó la línea para Benetton. Se unió a la empresa en 1982 y la dejó en 2000 en medio de un revuelo por una campaña publicitaria que presentaba fotografías de presos condenados a muerte en todo Estados Unidos.
En 2017 regresó como director creativo. Pero su carrera en Benetton terminó en 2020, y no por los riesgos calculados y atrevidos que asumió en la fotografía y la publicidad, donde se deleitaba con sus ataques a las nociones convencionales de respetabilidad. Más bien, se debió a un comentario casual que hizo en una entrevista de radio sobre el colapso de un puente en Italia que mató a más de 40 personas. “¿A quién le importa si un puente se derrumba?”, había dicho. Aunque pidió disculpas, Benetton lo despidió.
italiano político Y creativo Los ejecutivos lo honraron en las redes sociales el lunes. El diseñador Valentino Garavani, creador de Valentino, lo llamé “Un visionario que desafió al mundo a través de su lente”. El diseñador Giorgio Armani escribió: “La franqueza y el impacto visual de su lenguaje establecieron estándares”.
Oliviero Toscani nació el 28 de febrero de 1942 en Milán. Siguió los pasos de su padre Fedele Toscani, fotoperiodista. El Sr. Toscani se formó en la Escuela de Artes Aplicadas de Zurich y trabajó como diseñador de moda antes de unirse al Grupo Benetton como director de arte en 1982.
Entre sus supervivientes se encuentran su esposa, Kirsti Moseng Toscani, y sus tres hijos, Rocco, Lola y Ali. El señor Toscani ha estado casado dos veces y ha tenido otros tres hijos. La información completa sobre los sobrevivientes no estuvo disponible de inmediato.
En sus últimos meses, Toscani dijo al Corriere della Sera que había perdido peso durante el tratamiento. Amilosis y que su sentido del gusto había disminuido. El vino le sabía diferente, dijo. “No tengo ningún interés en vivir así”, añadió.
Pero en septiembre, él viajado al Museo de Diseño de Zurich para una gran retrospectiva su obra “Oliviero Toscani: Fotografía y Provocación”. Cerró poco más de una semana antes de su muerte.
“He descubierto que la publicidad es el medio más rico y poderoso que existe hoy”, dijo a The Times en 1991. “Por eso me siento obligado a hacer más que decir: ‘Nuestro suéter es bonito'”.
Elisabetta Povoledo Y Matthew Mpoke Bigg contribuyó al reportaje.
