De las 15 películas incluidas en la lista de finalistas del Oscar a la mejor película internacional de este año, grandes distribuidoras como Netflix, que apoyó a “Emilia Pérez”, y Sony Pictures Classics, detrás de “I’m Still Here”, fueron fundamentales para el éxito de estas películas. contribuido. Lo que es notable, sin embargo, es que una película de la lista aún no se distribuye en los EE.UU.: la checa “Waves”.
Dada la infinidad de factores que dan vida a una campaña exitosa para los Oscar (este año, seleccionar 15 de los 85 países que presentaron películas), incluso estar en la lista de finalistas, y mucho menos ser nominado, es importante sin que un distribuidor de cine haga correr la voz de antemano es un logro importante. .
La campaña “Waves” fue dirigida por MediaPlanPR, una firma de relaciones públicas con sede en Los Ángeles que se especializa en películas internacionales. Sus éxitos anteriores incluyen nominaciones al Oscar por “Kon-Tiki”, “Bullhead” y “My Life As a Zucchini”.
Tatiana Detlofson, fundadora y estratega senior de MediaPlanPR, dice que tener una película que represente a un país pequeño como la República Checa fue un desafío desde el principio. Para conseguir un presupuesto importante, confía en una productora activa como Monika Kristlová, que “llamó a todas las puertas de la República Checa”.
“La mayoría de estas películas distribuidas se proyectan en los principales cines del mundo porque una gran parte de los votantes de la Academia son internacionales”, dice Detlofson. diversidad. “Sólo tenemos siete votantes y sólo cuatro votan por las películas internacionales. Y no sé si realmente votan por una película checa. Pero si lo comparas con Francia, Gran Bretaña e Italia, tienen cientos de votantes”.
Detlofson describe sus años de campaña para la temporada de premios como un trabajo sin descanso, y “Waves” no fue diferente. Ella describe cómo “te levantas, empiezas a las ocho o nueve de la mañana y terminas las proyecciones a medianoche. Esto continúa durante tres meses, sin parar… Y tiene que haber buena química entre el publicista y los realizadores”. , porque prácticamente te casas con ellos tres durante meses. Tienes que tener pasión y creer realmente que la película llegará a la lista de finalistas o a la nominación”.
Después de que Detlofson aceptara trabajar en la película después de que ganara un premio del público en el Festival Internacional de Cine de Karlovy Vary, se dio cuenta de su potencial. Sabiendo cuánto resonó la película entre el público, su estrategia fue presentar Waves a la mayor cantidad posible de personas de la industria: las personas adecuadas.
“A casi todos los votantes que vieron la película les encantó y dijeron lo importante que era y cómo resonaba con lo que está sucediendo hoy en Ucrania”, explica Detlofson. “Traté de conseguir tantas críticas como fuera posible, recibimos algunas ofertas para cubrir la película. Me aseguré de que todos los periodistas importantes lo vieran, como Scott Feinberg y Anne Thompson”.
Otra película internacional que resuena claramente con los acontecimientos mundiales es From Ground Zero, la candidata de Palestina a la Mejor Película Internacional, que también entró en la lista de finalistas del Oscar. Si bien la película tiene un distribuidor estadounidense, Watermelon Pictures, y actualmente se proyecta en cines selectos de ese país, la empresa familiar se fundó hace poco menos de un año, lo que marcó su primera entrada en la carrera por los Oscar.
Joshua Jason, que trabajó en la campaña de la película a través de su empresa Joshua Jason Public Relations, considera que la falta de financiación es el mayor desafío para las campañas cinematográficas sin distribución en Estados Unidos. Anteriormente dirigió campañas para películas como Playground de Bélgica y Cinema Sabaya de Israel antes de que fueran distribuidas adecuadamente.
“Tienes que poder alquilar salas para proyectar la película, para potencialmente ejecutar una campaña en las redes sociales con publicaciones en las verticales o estos paquetes. diversidadTheWrap y todo el mundo necesitan destacar las películas a lo largo de la temporada”, explica Jason. “Mi oficina tiene una lista de salas de cine y personas que tienen una amplia gama de tarifas. Ya sabes, ‘Hagamos una proyección y una recepción aquí para que podamos ahorrar el dinero y gastarlo allí’. Así que somos muy buenos asignando presupuestos y aumentando o disminuyendo de manera rentable los gastos de una persona”.
Para apoyar las campañas de premios, los países europeos como Islandia y Finlandia suelen reservar cantidades mayores. Detlofson señala que la Academia Checa suele gastar alrededor de 40.000 dólares en sus candidaturas al Oscar, un “pequeño pero buen comienzo”. Pero cuando los países van a la guerra o necesitan abordar problemas políticos importantes, la financiación para las artes suele ser la primera en recortarse.
Al igual que con el trabajo de Detlofson con “Waves”, Jason señala que un obstáculo importante es atraer votantes a las proyecciones en persona, dada la cantidad de películas que hay para ver en una determinada temporada de premios. La presión adicional con “From Ground Zero”, una serie de 22 cortometrajes todos filmados en Gaza, despertó interés en un momento delicado que involucra a Israel y Palestina.
Jason recuerda: “La gente decía: ‘Bueno, no estoy seguro de que eso sea compatible con mis creencias políticas’. Y, sin embargo, les diría a estas personas: por favor, vengan a ver una proyección. Por favor, simplemente presione el botón de reproducción. Échale un vistazo por favor en el portal. Pruébelo porque esta es una película como nunca antes la había visto”.
Según las nuevas reglas de la academia, las películas que compiten por nominaciones deben enviar correos electrónicos masivos a través de la academia y solo pueden enviar a un miembro un correo electrónico por semana. Esto puede costar hasta $ 800 por semana para películas internacionales, e incluso hasta $ 2000 por semana si solicita Mejor Película al mismo tiempo. Según Detlofson, con sólo asistir a la función teatral clasificatoria de siete días se pueden ganar hasta 8.000 dólares.
Dada la competencia en estas categorías y los obstáculos financieros para campañas más pequeñas, siempre hay muchos más ejemplos de películas que no llegan a estar entre los cinco finalistas o la lista corta.
Jonathan Taylor, codirector general de Robertson Taylor Partners, es consultor de premios (y ex). diversidad Editor) que ayudó a “Green Book” a ganar el premio a la Mejor Película. También ha trabajado en numerosas campañas cinematográficas internacionales. Uno de ellos fue “Al Di Qua” de 2016, un documental de bajo presupuesto sobre las personas sin hogar en Italia que no recibió una nominación.
“No tenía estrellas”, recuerda Taylor. “Y nuestro cliente realmente no tenía dinero para una gran campaña, así que no hicimos publicidad. La publicidad es la mejor manera de llamar la atención, pero no hay muchos cineastas independientes que tengan el presupuesto”.
Nadine Jolson, publicista propietaria de su propia empresa Jolson Creative, trabajó en la campaña de la película kirguisa de 2014 “La reina de las montañas”, que contaba la historia real de una mujer que salvó a su país de los invasores rusos.
Jolson suele recordar a sus clientes que pueden y deben confiar en los recursos de sus propios países. Explicó: “Los países realmente necesitan apoyar estas películas y apoyarlas a ellas, no sólo a los cineastas, porque a veces los cineastas sienten que están solos”.
Dado que muchos países más pequeños tienen poca o ninguna experiencia con las campañas de los Oscar, el trabajo de Jolson suele ser guiar a los cineastas a lo largo del proceso. Por ejemplo, en Kirguistán ninguna película fue nunca nominada o preseleccionada en la categoría Internacional, por lo que no hubo ninguna campaña exitosa a la que hacer referencia.
“Así que somos como su líder”, dice Jolson. “Aquí están las reglas. Hay muchas cosas que no puedes hacer. Después de la preselección, las reglas se vuelven más estrictas y una vez que eres nominado son extremadamente estrictas”.
Muchos actores y figuras públicas de renombre acaban convirtiéndose en productores ejecutivos de películas internacionales para impulsar sus campañas. Como diversidad Como se informó exclusivamente el mes pasado, Michael Moore, el activista ganador del Oscar detrás de “Fahrenheit 9/11”, se unió a “From Ground Zero” como productor ejecutivo.
Jason describe la importancia de la participación de Moore: “Es una voz provocativa porque realmente defiende a los desvalidos. Aboga por los documentales y el estilo original de hacer una película… la idea de que todo el proyecto, desde el principio hasta hoy, se hizo en el verdadero sentido de la palabra, como una película de guerrilla”.
Catherine Lyn Scott, fundadora de London Flair PR, trabajó notablemente en cortometrajes como “An Irish Goodbye”, que ganó el Premio de la Academia al Mejor Cortometraje de Acción en Vivo. Si bien señala que tener un gran nombre es importante tanto para los cortometrajes como para las películas internacionales, es necesario que haya una conexión personal más profunda para que resuene.
“Sólo es una buena idea si se trata de alguien que establece una conexión y es realmente relevante para la historia”, explica Scott. “No tiene sentido que alguien tome el nombre. Colin Farrell es un irlandés con el que realmente podría identificarse (“An Irish Goodbye”), obviamente Mindy es india y (“Anuja”) es india, pero también tiene una fuerte conexión con el hecho de que se trata de dos chicas que trabajar en la fábrica de ropa”.
En última instancia, Jolson ve los beneficios de realizar una campaña independiente, incluso sin una eventual mención, nominación o victoria en la lista corta. Cuando trabajaba en “Queen of the Mountain”, el dinero detrás de esa película ayudó a lanzar el Festival Mundial de Cine Asiático anual para “atraer más atención a esta parte del mundo y brindar un lugar para los cineastas, donde tengan la oportunidad”. presentarse ante los votantes del Oscar”.
Aunque es posible que la película no haya recibido una nominación al Oscar ni una mención preseleccionada, el festival todavía se celebra en Los Ángeles más de diez años después y celebra el cine, la cultura y la narración de historias asiáticas. Desde Reina de las Montañas, Kirguistán ha seguido presentando películas para la categoría de Mejor Película Internacional casi todos los años.
Para Detlofson, que creció en la República Checa, el trabajo para asegurar la distribución en Estados Unidos de “Waves” continúa.
“Tengo grandes esperanzas de que, aunque la película no sea nominada, seguirá viva y tal vez se distribuya”, afirma Detlofson. “Trabajaré duro para esto aunque mi campaña para los Oscar termine el día 23. Somos el caballo oscuro en la carrera”.